提升企業核心競爭力。為振興鞍山老工業基地做出新貢獻。”根據這一指導思想，會議決定：2019年，在各會員單位推進品牌文化建設，開展“品牌文化建設”專項研究活動。

“品牌文化建設”專項研究活動，主要圍繞以下四個方面展開。

一、品牌文化建設的重要性和現實意義。企業品牌戰略是企業文化建設的重中之重。品牌就是形象，品牌就是質量，品牌就是信譽，品牌就是市場，品牌就是效益。鞍山老工業基地的振興，依賴于打造鞍山品牌、鞍山名牌。

二、打造人才品牌。品牌戰略的成功，首先依賴于人才戰略取得實實在在的成果。知名的企業家、工程師、工匠，知名的勞動模范，都是人才方面的品牌。我們如何引進、培育、使用和宣傳優秀的企業家、工程師、工匠、勞動模范，是打造人才品牌的工作重點。

三、打造產品品牌。產品，包括服務，是企業精神、企業價值觀、企業信譽度的物化和凝聚。創企業產品（服務）品牌，既是企業文化建設的深化，也是對企業文化建設的檢驗。如何打造產品（服務）品牌，涉及企業技術、質量、人力資源、分配、生產、營銷、文化理念、職業道德等全方位強化科學管理和思想教育。

四、打造企業形象品牌。企業形象包括企業企業環境、企業標識、員工風貌、作風紀律、管理者廉潔自律等諸多方面。企業形象就是企業在社會公眾和客戶中的外在形象，它影響企業在社會公眾和客戶中的信譽度，影響企業市場開拓能力。

各會員單位和研究員在開展專項研究時，要根據本企業實際，從上述四個方面選擇課題并確定題目，總結經驗，撰寫論文。市企業文化研究會將在今年適當時間召開“品牌文化建設”課題研討會。

各會員單位和研究員要抓緊撰寫論文，于6月30日前將材料寫好后報送市企業文化研究會。材料包括一份紙質材料和電子文稿。這些論文將先在《鞍山企業文化》雜志上擇優刊發。

              鞍山市企業文化研究會

               2019年2月25日