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      2024年04月04日
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      外媒揭秘HTC手機“死因”:決策失誤 “令人恐懼”的企業文化

      外媒揭秘HTC手機“死因”:決策失誤 “令人恐懼”的企業文化       

       

       

       

              那么圍繞HTC的智能手機業務,到底發生了什么?HTC現任和前任員工描繪了這樣一幅圖景:在一個充滿挑戰的市場中,面臨著艱難的商業決策,高層對于創新的判斷出現失誤,以及并不和諧的企業文化。
             騰訊科技訊 中國臺灣手機廠商HTC曾經是智能手機市場的元老企業,但是如今在市場上已經邊緣化。HTC手機業務為何淪落到今天這個地步?一家外媒近日揭秘了HTC智能手機業務“漫長、痛苦的死亡過程”。
            據國外媒體報道,2013年,臺灣地區消費電子公司HTC花了10億美元進行了一場炫目的營銷噱頭。主題為“變化將至”的廣告宣傳活動包括一艘巨大的巨型錫箔游艇(英文縮寫為HTC)、一輛時髦的潮怪洗車(縮寫也是HTC),以及《復仇者聯盟》主演影星小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.) 的客串演出(花費1200萬美元)。
              當時,這家臺灣地區科技公司正試圖從令人失望的智能手機HTC One中恢復過來。這款手機獲得了行業獎項,但銷量不及三星推出的Galaxy S4。
             HTC希望,這一營銷行動將使其重新成為全球智能手機技術的領導者,但這只是結束過程的開始。
             小唐尼(Downey Jr.)后來跳槽到了中國智能手機公司一加(OnePlus),而中國消費者也同樣善變。今年5月,HTC宣布將退出中國電子商務平臺阿里巴巴和京東。該公司全球智能手機市場份額已從2011年的10.7%下跌到了2019年的0.05%。在英國,HTC不再在Carphone Warehouse、O2或EE商店銷售手機,這意味著它的手機只能直接從亞馬遜網站或公司官方網站上購買。
              那么圍繞HTC的智能手機業務,到底發生了什么?HTC現任和前任員工描繪了這樣一幅圖景:在一個充滿挑戰的市場中,面臨著艱難的商業決策,高層對于創新的判斷出現失誤,以及并不和諧的企業文化。
              HTC的產品很好。2012年,HTC One X被稱贊為AT&T產品線中迄今為止最好的安卓手機”。但這句話的后半部分講述了該公司垮臺的部分故事。
              將One X作為AT&T在美國的獨家產品,是一系列運營商相關失誤之一;后來,由于銷量持續低迷,運營商根本不愿承接HTC的智能手機,而在2017年,U11只能在Sprint公司的網絡上使用。這使得HTC的用戶進一步減少,其股價從2011年的42美元跌至今天的1.30美元。
              幾名HTC內部人士表示,該公司可能誤判了定價策略。HTC虛擬現實頭盔項目在深圳的前任軟件工程師Jeff Xue表示,HTC退出中國大陸市場之前,采用2018年硬件配置的一款手機定價為3999元人民幣,而中國科技公司小米提供了更多最新配置的型號定價為2499元:“為什么要花3999元購買去年的手機?”
              據這位工程師稱,HTC上述的產品和定價是一個惡性循環的結果,該公司在中國大陸市場遭遇了小米和華為等品牌的激烈競爭,手機銷量不斷下滑,這意味著該公司訂購的零部件規模較少,推高了智能手機的單位成本和價格。
              一位要求匿名的HTC前社區版主也表達了同樣的觀點,但他指出:“消費者不會知道(價格上漲的原因),他們會比較售價,僅此而已?!彼€指出,HTC在中國大陸的售后服務很差,大陸地區只有一家官方維修店,位于上海。
              HTC負責企業戰略和業務發展的副總裁保羅·布朗(Paul Brown)表示:“HTC因其快速創新和執行新產品類別的能力而得到廣泛認可。我們在設想產品之前和之后都有一個積極的投入周期,我們還與其他公司合作,創造與當前市場相關的定制產品?!?br/>         布朗并不認為HTC的創新已經脫離了消費者的需求。該公司回答了有關其創新和虛擬現實未來的問題,但沒有就進一步的問題發表評論。
              中國大陸是全球智能手機用戶最多的市場,對任何一家消費電子公司來說都很重要。而在HTC公司所在的臺灣地區,許多臺灣消費者也更青睞性價比較高的大陸品牌手機。
              盡管三星和蘋果是全球最受歡迎的智能手機公司,但Oppo、Vivo和華為占據了中國智能手機市場的前三名,三星和蘋果是唯一進入前十的外國品牌。
               HTC前全球高級社區經理達倫·科瑞普(Darren Krape)表示,中國大陸企業占領了大陸地區市場,迫使HTC在全球層面與蘋果和三星展開競爭。
              但將HTC推向邊緣的不僅僅是艱難的市場。公司在創新的投資沒有回報。
              一位HTC前雇員(此人要求匿名,曾經擔任全球性職務)特別指出HTC的“手機邊框壓力觸控豪賭”。
              2017年,該公司推出了U11,手機帶有一個獨特的新功能,稱之為EdgeSense,允許用戶通過擠壓手機兩側的邊緣來激活某些功能,但一些批評人士描述這一功能為噱頭。
              HTC高管布朗為EdgeSense進行了辯護,稱“HTC長期以來開發的技術為智能手機設定了標準,并最終成為行業的必需品?!边@位高管也提到谷歌在Pixel 2以后的手機中也采用了邊緣擠壓觸控。
              不過,谷歌采用HTC創新并非偶然。2017年,這家搜索引擎巨頭以11億美元的價格收購了HTC的設計團隊。該公司希望利用HTC的設計人才,開拓自己的智能手機等硬件業務。
              HTC的市場營銷可能已經無處不在,但與此同時,很少有人關注或者質疑公司核心的技術人才。
             成功的產品創新需要有效的營銷,尤其是在消費者可選產品眾多的背景下,讓新產品抓住消費者的注意力。去年HTC U12+發布時幾乎沒有引起任何轟動。最近,一些人對HTC最近發布的EXODUS 1s持懷疑態度。這是其EXODUS 1的廉價版,允許用戶訪問區塊鏈網絡。
              吸引加密貨幣粉絲群是HTC更廣泛戰略的一部分,目的是專注于其小眾用戶,而不是為了爭奪大眾吸引力。但上述的社區版主表示,HTC向更昂貴的虛擬現實產品的轉型,疏遠了該公司的核心粉絲,令這些產品黯然失色。
              被疏遠的不只是粉絲。這位挑戰HTC邊框擠壓觸控輸入的前員工表示,該公司遭遇了“領導層的可悲失敗”,智能手機部門的企業文化是“恐懼和恐嚇”。
              Glassdoor網站上的評論顯示,還有其他許多對HTC公司不滿的員工。一名前雇員寫道,“公司內部的保密令人難以置信,總部與公司其他部門之間缺乏信任”。當然也有許多評價則更正面,該公司的整體評級為3.2分(滿分5分)。
               HTC Vive虛擬現實頭盔的成功展示了該公司一個可行的未來,但它并沒有接受自己的“變化將至”廣告宣傳活動的理念。
              今年6月,HTC宣布在臺灣地區推出兩款新的中檔手機,令分析師感到意外。該公司的衰落是漫長、緩慢和痛苦的,但到目前為止,該公司還沒有放棄智能手機“這場游戲”。(騰訊科技審校/承曦) 

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      主辦單位:鞍山市企業文化研究會 鞍山社科院企業文化研究所 主管單位: 中共鞍山市委宣傳部。
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